Le marketing informationnel de Coca-cola pour se sortir du piège de l’obésité

30 décembre, 2014 · Poster un commentaire 

Il s’avère que la communication défensive de Coca-cola où elle se met à la lutte contre le surpoids, en réponse aux attaques brutales au fléau de l’obésité, n’a pas fonctionné : Les ventes n’ont pas cessé de reculer cette année avec 1,37 % de baisse au deuxième trimestre et un troisième trimestre encore plus décevant marqué par une baisse de 14% de son bénéfice net. La suite

La communication défensive de Coca-Cola

26 avril, 2013 · 2 commentaires 

Les industriels de l’agro-alimentaire, visés de toutes parts aussi bien par les sociétés civiles, les pouvoirs publics ou bien même par les organismes de santé sont accusés de favoriser le surpoids ou l’obésité en France. L’étude française publiée tous les 3 ans depuis 1997 par ObEpi-Roche, montre que le surpoids et l’obésité augmentent en France (octobre 2012). La suite

La stratégie de communication d’influence de Coca-Cola contre l’obésité

11 avril, 2013 · 7 commentaires 

En choisissant de prendre la parole sur l’obésité Coca-Cola Company réoriente sa stratégie vers l’offensif en abandonnant ses concepts marketing qui ont fait son capital marque. Coca-Cola décide d’entrer dans la bataille informationnelle en inversant les rapports de force : le géant d’Atlanta ne veut plus subir l’information, nier la réalité ou être absent des débats mais au contraire participer,  communiquer et faire de cette nouvelle stratégie un avantage concurrentiel. La suite

Red Bull et la « cocaïne liquide »

8 février, 2013 · Poster un commentaire 

En juin 2009, les autorités hongkongaises découvrent des traces de cocaïne dans des canettes de Red Bull. Quelques jours après, c’est au tour des instances taïwanaises de confisquer 18 000 canettes de cette célèbre boisson énergisante. Des traces de cocaïne de l’ordre de 0,1 et 0,3 microgrammes par litre ont été retrouvées dans chaque type de boisson proposée par la marque. La suite

Le marketing défensif de Coca Cola en Bretagne

25 janvier, 2013 · 2 commentaires 

Coca-cola est la première entreprise au monde et surement la plus connue. Et pourtant, comme l’ont raconté Goscinny et Uderzo, une entreprise d’irrésistibles Bretons a pu mettre à mal la firme d’Atlanta en raflant plus de 14% des parts de marché en Bretagne. La suite

L’alliance dangereuse entre Coca Cola Sanofi

5 novembre, 2012 · 7 commentaires 

Diabète, cancers, vaccins, maladies rares et autres pathologies, en France un médicament sur deux est produit par Sanofi. Première entreprise pharmaceutique européenne classée troisième au rang mondial, le grand laboratoire français est reconnu pour être centré sur les besoins de santé de chacun à chaque étape de sa vie. La suite

Le Marketing des Grandes Marques au service de l’influence des Etats !

2 mars, 2011 · 5 commentaires 

Alors que nous avons la confirmation, grâce à Wikileaks, que les Etats Unis ont engagés une stratégie pour influencer les minorités en France (rapport de Charles Rivkin, actuel ambassadeur des Etats Unis en France, envoyé le 19 janvier 2010 sous le titre « Minority Engagement Strategy), on ne peut s’empêcher de se demander si certaines opérations marketing de marques emblématiques ne sont pas guidées par cette volonté d’imposer la culture américaine aux pays étrangers. La suite

La mauvaise guerre de l’information de Danone en Argentine

1 février, 2010 · 8 commentaires 

Entre 2005 et 2007, Danone a mené une campagne de désinformation en Argentine concernant l’eau en bouteille Dasani, du groupe Coca-cola. Danone a repris les principales accusations qui étaient faites à l’encontre de cette eau en bouteille, au Royaume-Uni, et les a transposées au marché argentin. La suite

Les interrogations sur l’Always Coca-Cola

8 novembre, 2009 · 10 commentaires 

Depuis que l’agence française de sécurité sanitaire des aliments (AFSSA) a donné le feu vert en septembre 2009 pour utilisation de la stévia raffinée en complément alimentaire, tous les médiaq en France ne parlent que des bienfaits de cette plante et des méfaits d’aspartame. La suite

Hypocrisie américaine sur les investissements en Iran

21 février, 2008 · 1 commentaire 

Les américains fustigent les  sociétés étrangères qui investissent en Iran. Cela alors que certaines  de leurs propres entreprises telles que Pepsi, Coca Cola ou bien   General Electric, le font encore. D’autres pays, dans une logique d’accroissement de leur puissance, vont à l’encontre de la volonté américaine. Cela illustre les rapports de force géoéconomiques actuels. Il faut se rappeler que le congrès américain menace toute entreprise qui investie pour plus de vingt millions de dollars en Iran. Cependant cela n’empêche pas la présence américaine dans le pays. En effet, malgré les interdictions et diverses menaces, certaines sociétés souhaitent jouir du marché iranien. La suite