Nike attaque Adidas

Le 16 février dernier, Nike lançait une action en justice aux Etats-Unis contre Adidas pour violation de brevet. La firme américaine estime que les nouvelles baskets d’Adidas ainsi que la gamme Adidas 1 utilisent une technologie semblable à la sienne. Nike réclame donc des dommages et intérêts ainsi que le retrait immédiat des produits en cause.
Toutes les chaussures haut de gamme de la marque aux trois bandes sont
touchées, ce qui ne manque pas de porter un sérieux coup à son image.
Et c’est un coup ingénieux que vient de jouer Nike. Si un magazine
économique allemand, Manager Magazin, comparait encore il y a peu de
temps la lutte entre Nike et Adidas à «une course entre un lièvre et un
hérisson», le fait est qu’aujourd’hui la firme allemande Adidas-Salomon
est bien en train de rattraper son retard. En effet, depuis le rachat
de Reebok qui s’est finalisé fin janvier (au prix de 3,1 milliards
d’euros), la marque aux trois bandes pèse dorénavant près de 11,1
milliards de dollars. Un chiffre d’affaire très proche de celui de Nike
(13,7 milliards de dollars). Or, le choix de Reebok est bien
stratégique. Adidas peine depuis des années à s’implanter sur le marché
américain, où elle réalise seulement un cinquième de ses ventes.
Pourtant les Etats Unis représentent un marché beaucoup plus dynamique
que l’Europe pour les équipementiers sportifs. Avec Reebok, qui réalise
plus de 58% de son chiffre d’affaire aux USA, Adidas s’offre une
véritable opportunité de concurrencer Nike « sur son propre terrain ».
Mais le numéro un mondial semble bien décidé à conserver sa suprématie.
Nike a d’ailleurs choisi de porter plainte devant un tribunal Texan,
qui sera sûrement en faveur du plaignant… Quelques mois avant la coupe
du monde de football, la guerre entre Nike et Adidas démarre fort. Et
si l’allemand n’a pas encore communiqué sur cette affaire de brevet, ne
doutons pas qu’il prépare sa riposte. Des précisions seront
certainement apportées le 2 mars prochain, lorsqu’ Adidas tiendra sa
conférence de presse sur ses résultats annuels.